2022年01月14日，第五届DMAA国际数字营销峰会在上海乐成举行。天顺娱乐股份旗下顽皮“wanpy”品牌，以2021年差别化产品定位表达、立异型品牌营销相同、精准数字前言投放再一次赢得市场认可。在品牌渗透率、消耗者好感度、生意增添等维度取得了令人瞩目的好效果。因此，荣获DMAA“年度数字营销产品”奖。

精准投放，深耕细作

数字营销顽皮鲜破圈

DMAA国际数字营销大奖（Digital Marketing Annual Awards）是由DMAA国际数字营销峰会主理，面向大中华区征集的数字营销专业奖项，评选并表扬在已往一年中体现卓越的数字营销公司和案例。

奖项从降生之日起就一直关注行业生长趋势，每年针对时代转变设立差别的主题，承继公正的程序和评审标准，与权威的媒体、业界专家配合评选出数字营销领域的明日之星。

本次奖项评选中，顽皮品牌2021年的数字营销投放获得一定。品牌选用字节、腾讯等目的人群常驻线上媒体，举行精准宠物TA触达。以年轻、生动的品牌调性，颇有创意的品牌表达，转达顽皮“鲜”主张， 取得了目的人群吸引度优于行业1.42倍的好效果。在相同情形下，投放广度更高，互动率更优，好感度更佳，是今年度值得夸奖的优异数字营销案例。

24年国货物牌资产  转化为立异型品牌相同

今年，奖项以“价值增值，数字升级”为主题，重新回归价值，提出“做有温度的营销”的时代课题。

顽皮“wanpy”作为天顺娱乐股份旗下焦点自主品牌，建设于1998年，至今已有24年品牌历史。作为中国宠物食物的开创者，顽皮拥有丰富的品牌资产。自建设之初，顽皮便把宠物视为朋侪与家人，相信康健宠物才顽皮。同时，24年来，天顺娱乐股份自有品牌顽皮始终如一地坚守产品品质，所生产的宠物食物销往全球40多个蓬勃国家和地区，切合美国、日本、欧盟、加拿大、澳大利亚等主要蓬勃国家磨练检疫标准。顽皮始终以人类食用级要求制作宠物食物，每年为全球数万万家庭带去欢喜的养宠时光。这些都为顽皮举行立异型、年轻化品牌相同涤讪了充分的基础。

（1）差别化撒播 品牌鲜破圈

2021年，顽皮将品牌主张驻足在“鲜”，推出鲜肉无谷类产品矩阵——食材直采属地人类食物级鲜肉，以0-4℃冰鲜冷藏车运输，2小时便可抵达工厂，经由布勒双螺杆膨化手艺，4小时鲜肉成粮。速率之外更有清静包管，每一款顽皮鲜肉粮都需在经CNAS审核认证的检测中心经由25道磨练工序，切合41项检测指标，检测效果，全球同标。

通过对溯源、运输、生产、检测等四个环节的梳理，顽皮2021年品牌数字营销定位于“鲜”，通过品牌自阵营、要害意见首脑、忠实消耗者、宠物社群、泛宠物喜欢人群等差别层级的多样化相同，在消耗者旅程中的各个节点，配合打造顽皮“鲜”口碑。

（2）大厂背书 年轻化品牌相同

2021年，品牌以“顽皮鲜厨房”为焦点主张，贯串年度品牌营销，强调24年的国货物质坚守，输出清静、新鲜、营养的宠粮产品利益。将大厂背书通过年轻、生动、现代的视、听、读语言，转达给消耗者。

王炸礼盒

7日换粮礼盒

粮心袋

顽皮翻转礼盒、7日试吃礼盒、清静王炸盒、粮心袋、“有你更合拍”节日大礼包等有趣有料的产品相同物料，将产品利益点举行意见意义化表达，深受数字媒体意见首脑及消耗者的喜欢。

（3）明星代言 有态度的营销选择

在撒播上，顽皮拒绝唯流量头脑，选择切合品牌调性和态度的明星、博主、忠实消耗者一连发声。

品牌特邀个性鲜明的辣目洋子、“金句制造机”傅首尔、“歇后语小王子”冉高鸣为品牌发声，经由一波接一波的品牌营销相同，制造话题事务，配合破圈KOL、忠实消耗者形成撒播矩阵，以统一、优质的内容吸引用户，以用户创立口碑，进而指导更多人关注国货宠粮品牌顽皮。

国货之光，未来可期

此次“年度数字营销产品”的背后，是wanpy建设至今始终秉持的企业理念：“宠物既是人类的朋侪，更是我们的家人。”我们相信，康健宠物才顽皮。DMAA国际数字营销组委会相信，未来中国，会泛起越来越多像顽皮一样优异的国货物牌，通过更立异的品牌相同、更精准的营销推广、更长期的品牌投入，获得新一代消耗者的喜欢。